【儀器儀表商情網 行業前瞻】11月23日國務院發布《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》(簡稱《指導意見》)，提出了消費升級的六大方向：服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費和農村消費，通過發揮新消費的引領作用，培育形成新供給的力量。這一舉措標志著供給側改革已引起高度重視，釋放了未來中國經濟發展的新信號。

根據《指導意見》，新消費的六大領域具體包括，強化基礎設施網絡支撐，拓展農村消費市場;培育壯大節能環保、新一代信息技術、新能源汽車等戰略性新興產業、3D打印、機器人、基因工程等產業加快發展，開拓消費新領域，支持可穿戴設備、智能家居、數字媒體等市場前景廣闊的新興消費品發展。

11月初李克強總理已經明確要求通過戶籍改革帶動家電消費，而此次國務院持續發文推動新消費，機器人、智能家居、穿戴設備、數字媒體等都與家電行業密切相關。

國務院發展研究中心資源與環境研究所副所長李佐軍認為，創新供給、釋放消費潛力是一個硬幣的兩面，目前國內的主要矛盾是有效需求不足，要從供給和需求兩方面入手解決。

正如國內家電產品庫存量龐大，通過激進價格戰拉動終端零售，另一邊消費者紛紛飛往日本搶購電飯煲、馬桶蓋。讓許多中國企業切身體會到，圍繞消費者需求開展研發、制造、銷售、服務的必要性和急迫性，打造品質消費才能立足市場。

自2014年以來，國內各大家電企業紛紛借助互聯網、物聯網技術推動產品升級，可遠程操控的空調、提示食品保存信息的冰箱、自動投放洗衣機等類似產品在市場上表現出色，美的集團、小天鵝A等上市公司在前三季度靚麗的業績報表說明了這一點。從各大公司公布的戰略規劃來看，智能化家居解決方案成為行業未來發展的重點方向，家電毫無疑問是其中極為重要的一環。但目前智能家電、智能家居方案仍然面臨價高、普及率低、兼容性差的問題，還需要家電企業持續革新。

值得一提的是，格蘭仕為代表的企業沒有簡單停留在智能產品層面，而是掀起一輪備受矚目的消費升級。格蘭仕相關負責人表示，推進消費升級，是一個負責任的企業的體現，也是整個行業今后健康發展的主旋律，這與整個國家宏觀政策走勢與戰略布局相一致。

基于粉絲大數據，格蘭仕快速推出一批高端智能家電，包括首創的互聯網微波爐“爵仕”，能感會說的“普羅旺斯”變頻空調，能聽會說的“G+滴嘀”變頻滾筒洗衣機等，雙11當天，格蘭仕全網銷售額突破3.5億元，24小時共賣出了電器商品超50萬件。

11月23日，中央財經領導小組辦公室負責任楊偉民撰文稱：我國的供給體系總體具有外向型特點，即外需減少、產能轉化為內需，其中供給側最致命的硬傷是企業生產經營成本提高過快。為此，《指導意見》從土地、人才、財稅、金融、投資結構、健全的環境政策體系提高企業經營生產的積極性，無疑對2016年及今后的家電板塊產生長遠的正面影響。

與穿戴設備、機器人領域相比，智能家居與普通老百姓生活關聯性更大，經過前期的積累與沉淀，中國家電企業建立了較高的起點，隨著房地產復蘇、城鎮化建設提速、二胎政策落地等外資因素推動下，未來智能家居發展速度、競爭程度、市場前景都將呈現前所未有的新局面。